Somos pioneiros no Brasil em DNA de marca antirracista.
Transformamos desafios culturais em diferenciação, relevância e legado institucional. Nosso olhar autêntico e decolonial cria marcas singulares, respeitadas e preparadas para liderar com consistência em mercados críticos e competitivos
Mas porque antirracista?
“O antirracismo é um compromisso contracolonial e intencional de coexistência”.
Raoni Cusma, fundador e estrategista da Orolab
Nosso processo decolonial de branding é dedicado a transformar preço em valor, a partir de nosso método exclusivo e validado por empresas de diversos tamanhos e setores, ao longo de quase 10 anos de mercado.
Shorts
Como entregamos valor
Modulados nossas entregas para oferecer assertividade e adaptabilidade com demandas especiais e específicas de nossos clientes.
DNA de marca
Competitividade, singularidade e legado
Integramos propósito, branding e governança para entregar consistência em todos os pontos de contato. Nossa abordagem gera pertencimento, fortalece vínculos e garante performance institucional e comercial.
Mais do que relevância: construímos marcas que definem o espaço no mercado, antecipam riscos, protegem reputação e consolidam legado.
. Auditoria institucional
. Estudo de mercado, categorias e concorrência
. Diagnóstico de oportunidades de diferenciação
. Design de conceito
. Hipótese de produto/serviço
. Direcionamento de portifólio
. Comportamento de marca
. Direcionamento gráfico
. Tom de voz
. Estratégia de engajamento com stakeholders
. Plataforma da marca
. Identidade visual
. Direcionamento cultural e governança antirracista
. Jornada para employee experience
. Engenharia de personas
. Go to marketing
. Estratégia de comunicação (on e off) e venda
. Book de boas práticas de gestão de marca
Pesquisa qualitativa profunda e análise cultural avançada revelam nuances invisíveis às pesquisas tradicionais.
Entendemos valores, símbolos e subjetividades que moldam decisões de consumo, transformando insights em inovação e vantagem competitiva.
. Estruturação e estratégia
. Desenvolvimento de questionário
. Recrutamento
. Realização das entrevistas em profundidade
. Sistematização
. Design
. Mapa de insights e direcionamentos estratégicos, táticos e operacionais
. Conclusão
Por que escolher a Orolab
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Pioneirismo: Primeira consultoria brasileira especializada em DNA antirracista.
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Autoridade: Hub de especialistas reconhecidos em branding, inovação e cultura.
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Pragmatismo: Entregamos soluções aplicáveis, com impacto direto em resultado e reputação.
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Inovação: Decodificamos territórios invisíveis às metodologias tradicionais para gerar diferenciação real.
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Consistência: Transformamos cultura em estratégia e propósito em performance.
Somos especialistas e compartilhamos nossa experiência
Além de nossa experiência em estruturar estratégias de marca, comunicação e inovação, também auxiliamos o desenvolvimento dos mercados onde atuamos.
Iniciativas
Desde nossa fundação, criamos e cocriamos com nossas alianças estratégicas, diversas iniciativas para levar ao mercado o nosso jeito humanizado de traduzir complexidades, comportamentos e subjetividades em estratégia de marca orientadas para competitividade. Essa expertise, é validada por empresas e instituições nacionais e globais que apoiaram a difusão do DNA Orolab no mercado.
Quem apoia e já apoiou nossas iniciativas:
Ajinomoto, Apoena Biotech, Aqia, Basf, Beauty Fair, Business France, Chemyunion, Colormix, Croda, DIMA Venture Lab, DSM, Embrapii, FELASCC, Galena, Gattefosse, Pretahub/Feira Preta, Incom Packing, IFSCC (International Federation of Societies of Cosmetic Chemists), Lubrizol, Lucas Meyer Cosmetics, Orlandi, Painel BAP, Quantiq Caldic, Sebrae, Solabia, Symrise, entre outros.
Mais de 90 projetos entregues, 95 palestras realizadas e 130 lideranças mentoradas em diversos mercados como:
Agro, associações setoriais, bares, bionégocios e biotecnologia, cosméticos, construtoras e incorporadoras de alto padrão, consultoria de governança compliance e risco, clube de assinaturas, edtech, mídia e comunicação de massa, gestão de conflitos, gestoras de investimentos, matéria-prima, marketing digital e growth, mobiliário, odontologia e oral care, relações públicas e reputação de marca, revestimento cerâmicos, organizações sociais, entre outros.
Alguns de nossos clientes
Clientes atendidos através de nossos parceiros
Alguns de nossos parceiros
Meu nome é Raoni Cusma, é um prazer te conhecer
Sou designer de conceito especialista em estratégia de marca antirracista, palestrante em importantes eventos como Pixel Show, Feira do Empreendedor, Beauty Fair, Bio Brazil Fair, Campus Party, Cidade do Futuro, Neon e Rec’n’Play. Mentor especialista da Associação Brasileira de Startups, membro da ForbesBLK, professor de marketing e tópicos avançados de inovação na Faculdades Oswaldo Cruz e DNA de marca na Brandster.
Graduado em Gestão Pública (FGV) com pós-graduação em Design Estratégico (IED) e em Psicologia Analítica (IJEP).
Estrategista na Orolab, a primeira consultoria do Brasil dedicada em desenvolver DNA de marcas antirracista. Tenho mais de 10 anos de experiência estruturando diferenciais competitivos em diversos mercados e desenvolvendo projetos especiais em empresas como Coty, Davene, Globo, Hallstar, Kolene, Fundação Ford, Instituto Vencer o Câncer, Natura, PWC, Sonils (Angola), V4 Company e várias outras realizadas com parceiros estratégicos da Orolab.
Atuo também como consultor associado em várias agências de branding e design. Também sou criador da plataforma Beleza Antirracista dedicada a estimular com que os tomadores de decisão do mercado de beleza e bem-estar entendam o antirracismo como vetor de competitividade, jurado do Prêmio Bornancini de Design, uma das mais importantes premiações de design do país, e coordenador convidado do pilar Expressões do Consumidor (2023) e diversidade (2024) no Congresso Brasileiro de Cosmetologia.
Somos orientados para decolonizar o branding
Querendo ou não, toda marca tem uma intenção.
Toda intenção cria percepção, que forma memórias que dão sentido a um legado.
Que significado você gostaria que pessoas reais, criassem sobre a existência e a relevância da sua marca?
Conheça nossa forma de traduzir a realidade, em estratégia de diferenciação para gerar resultados de negócio e reputação de marca antirracista.